学习AP经济学的同学肯定知道成本（Cost）是非常重要的，消费者在做决策（decision making）的时候会考虑到所有放弃的其他选择（Trade-off）和其中最好的选择（opportunity cost）；

生产者在做决定要不要生产的时候也会考虑生产带来的收益（revenue）和成本；政府也不例外，比如在决定修不修路的时候不仅要考虑账面上的显成本（Explicit cost），还要关注看不见的隐成本（implicit cost）。

那么，今天我们就来看看一个特殊的成本——沉没成本（sunk cost）。

听说学过AP经济学的同学都是极其理性的（Rational），看问题都是一分为二的，做事都是最优的，似乎没有什么能难得倒他们。他们知道“走量”可以降低固定成本（fixed cost），因此信奉扩散效应（spreading effect）；

他们还知道不生产就没有可变成本（variable cost），因此极力在提高资本生产力（capital productivity）上下功夫；更有甚者还知道有些情况下“亏损也要生产”！

当价格（price）低于平均总成本（average total cost）、高于平均可变成本（average variable cost），即便亏损也要生产。因为不生产就会损失全部的固定成本，生产就可以弥补一部分固定成本，何乐而不为呢？

这么看来，好像平时在大街上听到的“亏本大甩卖”、“清仓大甩卖”也不见得都是在说瞎话。

不过，学过经济学的同学就真的不会犯错、不会偶尔不理性吗？如果觉得是这样的话，那恐怕是还没有见识到什么是沉没成本。

 沉没成本Sunk Cost 

A sunk cost is a cost that has already been incurred and is non-recoverable.

沉没成本是已经产生且无法回收的成本。  

有关AP经济沉没成本最直接的一个说法就是“不要为撒掉的牛奶而哭泣”。这其实就是在告诉我们已经发生的事情无法改变，过去就让它过去吧。

只不过现实当中又有几个人能真正做到这一点呢？

投资上不愿意立即止损、感情上总是藕断丝连、做决策时瞻前顾后，这样的例子比比皆是，看来沉没成本还真不容易让它“沉”下去。

撒掉的“牛奶”着实令人惋惜和遗憾，如果“哭”是不可避免的，那就请哭完继续前进吧！在哪里跌倒就从哪里站起来！如果放不下沉没成本那就带着它一起前行，同学们，不遗憾的青春才是不完整的青春！